香港开奖号码走势图 · 
美特斯邦威还能继续“不走寻常路”吗?
发布时间: 2019-08-12

  国内服装行业的竞争越来越激烈,不仅仅是新的竞争者涌入,老牌服装企业也有所疲软。其中,美特斯邦威的名气算得上国内前列,然而这个曾家喻户晓的品牌如今也显得黯淡。近期,美特斯邦威的上市公司美邦服饰披露了其2019年半年度业绩预告修正公告。修正前,公司预计2019年1~6月份归属于上市公司股东的净利润为亏损0~5000万元;修正后,其净利润为亏损1亿元~1.5亿元。回顾2015~2018年美邦服饰的业绩,布衣天下彩吧,实现净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元和4036万元,不难看出美邦服饰在过去的几年业绩非常颠簸。根据《证券法》的规定,如果上市公司持续两年都面临亏损,将会被交易所实施退市风险警告。再看看美邦岌岌可危的销售额,很多人都在怀疑美邦可能随时都会有退市的风险。而作为曾经本土服饰品牌的另一代表,创始人同为温州籍的森马服饰2018年净利润则达到了17亿元。作为“追赶者”的森马稳步发展,而风头一时无两的美特斯邦威则走下神坛。1995年,美特斯邦威在浙江温州开设了第一家专卖店,在那个中国服装品牌十分稀缺的年代,靠着自主设计和生产外包的轻资产模式,在国内的扩张极其快速。从2008年上市开始,短短的4年时间,美特斯邦威就已经在全国遍地开花,拥有了超过5000家门店,更别提当初请的那些大牌明星代言人了。大量的流量明星为美特斯邦威赚足了眼球,那句“不走寻常路”的广告词更是深入人心。然而,自2015年开始,美特斯邦威开始走下坡路。仅2015年,其门店数量就由5000多家减少至3700家。首先,是产品设计的老化。“不走寻常路”的美特斯邦威其成功就是来源于21世纪初年轻人的审美空白,当时其服装设计非常契合当时年轻人审美观。但是,原来那一批80后、90后的消费观念已经日益成熟化,美特斯邦威已经无法满足他们的需求。与此同时,2010年前后以ZARA、优衣库为代表的国际消费品牌开始大举进驻中国,它们快进快出的设计风格,始终跟随潮流的设计理念深深吸引着消费者,相较之下美邦那略显过时的设计就开始显现出“土气”,自然难以吸引消费者的目光。其次,是品牌影响力的消退。在美邦最红火的时候,拿下了周杰伦、花儿乐队、潘玮柏等流量明星作为品牌代言无疑是正确的举动。然而,随着“小鲜肉”明星们的大量出现,美特斯邦威的品牌塑造体系却没能与时俱进,缺乏了足够的流量明星支撑、导致流量的衰竭,最终的结果也就是美特斯邦威失去了足够的品牌影响力。第三,是电商发展慢人一步。美特斯邦威在相当长的一段时间内是中国的服装实体直销店的榜样,正是这种牢固的服装实体店地位,让美特斯邦威“成也实体店败也实体店”。虽然,美特斯邦威在2010年学习凡客诚品创办了邦购网,然而,凡客诚品都已是过眼云烟,仿照凡客诚品的邦购网实在更难以掀起什么波澜,在电商大潮之下,美特斯邦威似乎显得特别渺小也特别无力,最终被电商大潮裹挟着默默地无声无息。其实,美特斯邦威并不是没有机会,只是当市场竞争已经进入全面红海之后,如何能够让老用户回到美邦,让年轻人接受美邦,才是摆在美邦面前最大的难题。